A Mobile Marketing Association - MMA (www.mmaglobal.com) anunciou hoje seu reposicionamento com o objetivo de ampliar sua eficácia em níveis global, nacional e regional e criar benefícios adicionais para seus membros. O reposicionamento está baseado nos resultados de pesquisa realizada com empresas membro e não membros, através de quatro regiões, representando todos os participantes na cadeia de valor do marketing móvel; na avaliação do mercado global, seus desafios e oportunidades e na abrangente presença global da MMA. O objetivo era identificar os caminhos pelos quais a organização poderia evoluir para melhor atender as necessidades de seus membros e dar maior visibilidade para as oportunidades de marketing móvel.
O reposicionamento também reconhece a mudança de formato do marketing móvel. "Nos seus anos de formação, a MMA colocou grande ênfase em ajudar a construir a indústria global, criando padrões e regras para dar suporte ao crescimento da nova indústria." declarou Federico Pisani Massamormile, Chairman Global e CEO interino da MMA’. "Em muitos casos, a necessidade de agir como catequizadores para o canal móvel evoluiu para a necessidade de levar marcas e agências a aumentar seus investimentos em um canal que, agora, eles conhecem bem. Profissionais de marketing entendem a necessidade de incluir mobilidade em seus planos, mas ainda necessitam de suporte para encontrar o papel certo para a mobilidade em seu mix de marketing. Nosso objetivo é fazer da mobilidade uma parte indispensável do mix de marketing."
A MMA, reposicionada, irá concentrar seus esforços no que acredita serem os cinco blocos principais da indústria:
Promover o canal, a indústria e companhias membro individuais junto a marcas e agências de modo a criar mais oportunidades comerciais para seus membros, demonstrando que a afiliação cria vantagens competitivas para as empresas.
Educar e dar conhecimento a marcas, agências e consumidores sobre toda a escala de abrangência do canal de marketing móvel, realçando suas vantagens e benefícios.
Mensurar, criando e desenvolvendo medições confiáveis, métricas e opiniões sobre tamanho, crescimento, tendências e eficácia do marketing móvel.
Guiar, continuando a criar e desenvolver orientações, melhores práticas e padrões desenhados para facilitar o planejamento, compra e implementação do marketing móvel.
Proteger, representando a indústria perante reguladores e legisladores, gerenciando programas auto regulatórios da indústria para maximizar a confiança pública e da indústria no marketing móvel, eliminar barreiras de entrada e minimizar custos não efetivos de se realizar negócios.
"A MMA reconhece que a indústria do marketing móvel evoluiu e assim tinha que readaptar seus esforços para atender as demandas de seus membros," declarou Paul Berney, Chief Marketing Officer da MMA e Diretor Geral da MMA EMEA. "Essa readaptação baseada nos cinco principais blocos nos propiciou conhecer com clareza os produtos e serviços que temos que fornecer a nossos membros para lhes dar apoio e ainda mais benefícios," concluiu o executivo.
Para dar suporte a esse novo posicionamento a MMA apresenta hoje sua nova identidade visual no MMA Forum em São Paulo, que está acontecendo no Blue Tree Towers Morumbi, e tem palestrantes da Alcatel-Lucent, Johnson & Johnson, Unilever Brasil, Turner Latin América e Turkcell, dentre outros. "Nós queríamos uma nova marca que refletisse o tema de blocos principais e com um visual novo, moderno e dinâmico que mostrasse a nova personalidade e posicionamento da MMA," diz Pisani. "O MMA Forum é um momento importante para nossos membros e nós queríamos brindá-los com uma experiência mais completa e abrangente", completou o executivo.
*Uma pesquisa entre os participantes do Mobile Marketing Forum, evento promovido pela Mobile Marketing Association, dias 1 e 2/09, em São Paulo, procurou levantar quais os fatores mais importantes para o crescimento do mobile marketing. Para 49% dos presentes ao evento um maior entendimento do tema e de suas possibilidades é o fator mais importante. Outros 22% responderam que é fundamental que se criem métricas e indicadores. A auto-regulamentação e políticas de proteção a privacidade do consumidor foram apontadas por 17% dos presentes; enquanto 11% consideram que é necessária a criação de formatos melhores e inovadores. Uma segunda pesquisa levantou qual formato terá o maior crescimento nas campanhas de mobile marketing em 2011. O acesso móvel a Internet ficou em primeiro lugar nas apostas dos especialistas e participantes com 33%; em segundo aparece SMS e MMS, com 32%, seguida por aplicativos, com 25%, e mobile search com11%.
