O desenvolvimento da tecnologia, o surgimento de novas mídias e a necessidade de investir na produção e especialização humana foram temas discutidos no último Congresso Brasileiro de Publicidade.
Eduardo Fischer do Grupo Total ratificou que a comunicação precisa de uma única matéria-prima: pessoas. O marketing e qualquer outra estratégia necessária da publicidade ou outro meio terá como foco o consumidor final, e não serão máquinas que entenderão de pessoas.
Serginho Rezende, diretor da produtora de áudio Comando S, já afirmava esta questão quando o áudio 3D chegou às produções brasileiras no ano passado. "Por mais avanços na tecnologia, tudo está voltando ao ser humano de novo.
É como fazer um livro, antes bastava uma folha de papel e um lápis, hoje você tem o computador, mas não é qualquer pessoa que escreve um best-seller. O mesmo acontece ao gravar um disco, antes você precisava de uma gravadora, com uma mesa de áudio de 1 milhão de dólares.
Era um custo exorbitante, que poucas pessoas tinham acesso, hoje você pode gravar um disco montando um estúdio em casa, com computador e softwares que te ajudam nisso, mas não serão todos que detém a criatividade e dom necessários para se fazer um bom trabalho", finaliza o produtor musical.
O incentivo em projetos autorais dos produtores da casa, assim como novas especializações, trouxe outros ares à produtora. Para Rezende, a miscigenação cultural e a bagagem de cada um criaram uma nova identidade a Comando S, a ponto de, ao chegar um briefing de alguma campanha, já saberem qual estilo musical usar, instrumentos necessários e notas exatas.
Isso tudo se deve ao fato da produtora ter uma equipe de especialistas em diversas áreas: sound desidn, jingles, spots, trilhas e efeitos. Todos tocam pelo menos um instrumento musical.
O investimento em profissionais especializados é um trunfo para as empresas. A fusão de uma equipe que seja qualificada em diversos segmentos, também é uma alternativa para o sucesso, isso se exemplifica na nova tendência de unir departamentos on e off-line em agências, fato que não acontece em outros países.
Uma agência que segue esta tendência já há algum tempo é a FessKobbi. A aposta de integrar os trabalhos on e off-line geraram um novo perfil para agência. O cross media tem fornecido resultados positivos.
A produção de ações interativas que incluem hot sites e corretores online, ações off com filmes publicitários e anúncios em mídia impressa e eletrônica protagonizados pelo casal global Alexandre Borges e Júlia Lemmertz, fez da Goldfarb um case de sucesso no mercado imobiliário, tanto que os dois novos lançamentos já tiveram 90% das unidades vendidas.
O mesmo ocorreu com uma ação realizada para FILA. A FessKobbi desenvolveu um ferramenta interativa para ser veiculada nos cinemas. A ação aumentou o número de acessos no site e as inscrições para as corridas esgotaram. Quem assina o projeto é Victor Vieira que agora está desenvolvendo uma nova ferramenta interativa para Chilli Beans.
No cenário atual de uma comunicação mais que globalizada, os profissionais tem mais do que obrigação de saírem de seu espaço e buscar novos atributos para suas funções. A capacitação e o poder de criatividade nunca falaram tão alto.
