Tetra Pak lança campanha inédita para o mercado de atomatados
"O Molho do Brasil com o Seu Toque" traz receitas típicas da culinária brasileira e aposta no crescimento do mercado...
O toque de brasilidade dos diversos pratos também pode ser conferido no site www.cozinhatetrapak.com.br.
A criação da campanha leva a assinatura da Ogilvy e a promoção nos pontos de venda é realizada pela New Style.
Filme para o Programa Dove pela Auto-Estima foi o vencedor da terceira edição do Prêmio Renato Castelo de Responsabilidade Social na Propaganda
A ESPM Social realizou em 13 de novembro, a entrega da terceira edição do Prêmio Renato Castelo Branco de Responsabilidade Social na Propaganda. Após a análise de 130 campanhas, foram escolhidos 29 finalistas. Deste total, cinco foram reconhecidas com menções honrosas e o filme Little Girls, desenvolvido para o Programa Dove pela Auto-Estima, realizado pela agência Ogilvy & Mather, foi a vencedora e conquistou o Grand Prix.
O filme mostra várias meninas e suas preocupações precoces com relação à própria beleza e imagem. O tema é inspirado nos resultados apresentados pela pesquisa "Além dos Estereótipos", feita pela marca em 2005. O levantamento revelou que a visão distorcida de beleza começa desde cedo e que as mulheres traçam uma relação direta entre o que elas vêem no espelho e sua auto-estima.
Após apresentar cada menina com seu questionamento, a marca propõe uma reflexão sobre os padrões de beleza estabelecidos e uma mudança nas atitudes. "Porque toda garota merece se sentir bem com ela mesma e perceber o quanto ela é realmente bonita." (trecho do filme)
O júri, que foi presidido pelo publicitário Hiran Castelo Branco, conselheiro da ESPM e filho de Renato Castelo Branco, também premiou duas campanhas do banco ABN Amro Real: "É hora de reinventar", com a agência Talent, e "Seja Você, Seja Real!", feita pela agência Lew Lara.
A Natura, com a campanha "Feliz Brasil para Você", também da Lew Lara, e a campanha "Andróide", desenvolvida pela NeoGama/BBH para a Johnnie Walker também foram reconhecidos durante a premiação.
O prêmio Renato Castelo Branco visa incentivar a reflexão sobre o papel da responsabilidade social na propaganda e contribui para a sua prática e conscientização no mercado publicitário.
Concorreram ao prêmio propagandas institucionais ou de produtos e serviços que promoveram benefício social e consciência para o futuro, veiculadas no período entre setembro de 2006 a setembro de 2007.
Não existem inscrições para o prêmio, no entanto, há um longo processo de análise e seleção em que as empresas e agências são convidadas a participar. "Esperamos que, no próximo ano, tenhamos 180, 200 campanhas selecionadas. Será um sinal de que a propaganda está indo por um bom caminho", afirmou Ismael Rocha, coordenador da ESPM Social.
Escala cria campanha para apresentar a nova Sandália da Moranguinho
O mundo encantado da Moranguinho ganha vida em nova criação da Escala para esta que é também uma das licenças infantis da Grendene. A campanha valoriza a sandália rasteirinha que vem com a Fantasticorda, uma corda que tem um contador exclusivo, para as meninas contarem seus pulos. Essa é a terceira campanha criada pela Escala para Moranguinho. A personagem dos anos 80 é ainda hoje a sensação das meninas e uma das bonecas mais vendidas nas lojas de brinquedos.
A estrela do filme é a atriz mirim Klara Castanho, que atua na minissérie Mothern do canal GNT. No comercial de 30 segundos, ela aparece pulando com a Fantasticorda em busca da Morangolândia. A cada pulo a menina vai para um lugar diferente, como a macacolândia, mumiolândia e minhocolândia, até chegar ao mundo todo feito de doces, a Morangolândia. O filme entrou no ar dia 15 de outubro, com veiculação na Globo, SBT e Cartoon Network.
Covidien faz campanha internacional de endomarketing criada pela Shake Comunicação
A Covidien, ex Tyco HealthCare, investe em campanha inovadora de endomarketing. A multinacional que é hoje a 5ª maior empresa da área médica/hospitalar do mundo e movimenta por ano em média 10 bilhões de dólares, desenvolve ação que tem como objetivo promover seu Programa OpEx (Excelência Operacional), aumentar o envolvimento dos funcionários e a adesão com projetos Six Sigma.
Parte do sucesso da campanha pode ser percebido quando comparam-se os números do ano fiscal 2006 com o ano de 2007. No ano anterior a meta financeira era de $1,6 milhão e houve uma superação em 45%. Já esse ano o objetivo de $2.6 milhões foi ultrapassado em 86%, ou seja atingiu $4.8 milhões. A gerente de excelência operacional da Covidien para a América Latina, Angela Okamoto, comemora os resultados obtidos até o momento: "Tivemos um aumento de 41% em relação ao crescimento do ano passado".
Criada pela Shake Comunicação, a campanha bilíngue tem abrangência internacional e está fazendo sucesso no Brasil e também nos países da America Latina onde a empresa tem sede: Colômbia, Panamá, México, Argentina, Chile, Porto Rico e Costa Rica.
O conceito trabalhado pela agência "Mostre seu valor. Deixe sua marca" reforça os valores que a Covidien espera ver em seu funcionário: força, determinação, flexibilidade, persistência, sabedoria e facilidade em adaptar-se às mudanças.
A finalidade da campanha é o de estimular o funcionário a participar do Programa OpEx. Para isso foi criado um personagem: a tartaruga Oppie. Junto com ela foram desenvolvidas três katanas colecionáveis - uma miniatura de espada usada antigamente pelos samurais.
A cada etapa completada o funcionário recebe uma katana como forma de reconhecimento. O intuito é que participante deixe em cima de sua mesa o mascote Oppie e que, de uma forma lúdica, ele sirva de incentivo para continuar com os projetos.
"Meu objetivo era que cada funcionário olhasse para a Oppie em cima da mesa como um símbolo e que os valores dela pudessem servir de modelo ao Blue Belt, Black Belt e Green Belt. A campanha criada pela Shake tem grande participação no resultado alcançado, que, aliás, foi maravilhoso. Estou satisfeita com a sintonia que tivemos em todo processo criativo e também com a parceria e comprometimento expresso em cada passo do trabalho concluído" diz Angela Okamoto.
INNOVA Group estrutura loja da Vivo na Super Casas Bahia
Após vencer concorrência, a INNOVA Group será a agência responsável pelo desenvolvimento e montagem do estande de 250 m², que funcionará como loja da Vivo na Super Casas Bahia a partir do dia 23 de novembro, no Parque Anhembi, em São Paulo.
Além do projeto de arquitetura e decoração arrojado a loja trará novidade: uma área de destaque com a demonstração de uma nova tecnologia chamada Vivo Interactive Book, trazida ao Brasil pela Innova Group, onde através de um sistema de sensores e projeção num vidro, os visitantes terão a sensação de um livro flutuando no ar, que a certa distância as páginas podem ser viradas com o movimento das mãos. O conteúdo do vivo Interactive Book, desenvolvido pela agência será editado com os principais serviços da Vivo e as promoções de Natal.
Dentro do espaço, ainda haverá uma área totalmente dedicada à música, composta por uma listening station (estação de audição) e um mini-palco onde artistas se apresentarão uma vez por semana. A música é um dos grandes trunfos da Vivo, que é atualmente a maior loja de música digital do País.
"Fomos buscar alternativas de exposição e entretenimento que diferenciassem o espaço da Vivo das outras operadoras. Acreditamos que ao levar novidades tecnológicas para a loja sazonal podemos gerar para a Vivo ainda mais atratividade e reconhecimento da qualidade da marca", declara Alexandre Carmona, diretor da INNOVA Group.
Comando S e Leo Burnett criam "Você é o chefe no Jacaré Grill"
A frente de grandes produções de áudio, a Comando S em parceria com a agência Leo Burnett lança a nova campanha do bar/restaurante Jacaré Grill. O spot que já esta na programação das rádios Kiss FM e Eldorado, mostra um funcionário que é praticamente um escravo dentro do escritório, mas que ao chegar no Jacaré Grill é servido como um chefe. Uma brincadeira com o fato de que muitos garçons costumam tratar seus clientes como "Chefe".
